Web3注意力经济——消费者应用与价值注意力理论
转发原文标题：Publisher-Exchanges: Consumer Applications and the Attention Theory of Value
「价格即新闻」是加密领域经常被引用的一句话，指的是每当价格发生快速波动时，网络参与度和公众意识会随之增强。然而，将这句话反过来说，「新闻即价格」可能更加准确。
在《What Multicoin is Excited About For 2024》一篇文章中，我描述了市场资产定价方式的显著变化，我将其定义为「注意力价值理论」。在加密货币领域，资产的定价主要不是基于风险溢价或现金流的复合模型，而是基于对资产社区投入的时间、精力和金钱的感知。需要明确的是，这不是一种规范性声明，而是对代币作为一种资产类别在历史上的资本流向的观察。
互联网实现了信息的自由双向传输。建立在此基础上的加密货币，支持了价值的自由双向转移。当前的消费互联网——比如流媒体平台、在线媒体、移动应用和社交媒体——可以被视为一个注意力市场，因此，金钱与注意力之间的相似性越来越明显。
在20世纪30年代，本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham）需要通过人工经纪人购买纸质股票，并等待季度报告及财务报表来阐述他的价值投资理念。而在2020年代，Reddit上关于Gamestop股票的一系列帖子，促使数万散户通过Robinhood提交买单，导致股价在30天内增长了15倍。消费互联网和加密货币的轨道极大地减小了信息和价值的最小单位，同时也增加了消费数据和交易价值的数量和频率。在这种情况下，注意力价值理论变得尤为重要——信息成为了金钱，金钱成为了信息。
尽管注意力市场和价值市场并存，但我们还未见到它们之间发生真正的冲突。考虑到加密领域面向C端的应用，这正是我们寻求的方向。加密货币能够围绕注意力快速创造新资产，并在注意力集中的地方交易——即面向C端的应用程序。
在未来几年，我们预计C端开发者将把加密货币整合到他们的应用结构和用户体验中，从而极大地改变可交易内容和交易地点。我们将这类应用称为「Publisher-Exchanges」。
发布者-交易所（Publisher-Exchanges）
在加密货币领域内，交易所天然地与产品市场形成契合，这是因为加密货币的核心功能之一便是实现价值转移。Coinbase（支持法币兑换且为中心化交易所）、Tensor（数字藏品交易平台）、Jito（交易意向与区块链空间交易平台）、以及Phantom（接受订单流的交易平台），这些平台展现了交易所的多样化形态。
正如主流发布者（比如X，Instagram和《纽约时报》）在消费者互联网中控制信息流向一样，交易所在加密世界中则控制着资金的流动。随着我们对下一代消费者应用的构思深入，我们预见到交易所与发布者之间的界限将变得越来越模糊，催生出融合了金钱与注意力的全新体验。
2024年，Kyle发表了关于用户界面层可组合性的文章。文章简要阐述了一个观点：未来的大型在线交易所不会再采用Coinbase等传统的订单簿、深度图等形式；相反，它们可能会变成一个短视频应用，用户可以在其中对即将爆红的创作者内容进行投注，或者变成一个群聊平台，朋友们可以立即基于内部笑话、模因或特定主题发行NFT系列。在这一过程中，因其独到品味而受到奖励的策展人、设计师等将获得认可。换言之，完全由加密技术支撑的C端应用同时充当发布者与交易所的角色。
通过将发行与交易功能直接嵌入应用程序的前端，发布者交易所拓宽了新资产发行的接触面，同时也为这些资产的互动与协调提供了全新的方式。将交易引入人们熟悉的环境可能初看似乎限制性强或过于具象化，但我们相信，专注的市场将是探索新兴行为、从而催生大型新平台的关键。
这将是一个实验的黄金时期——开发者将发行与交易功能融入全新的应用体验中，这片试验场几乎还是一片空白。”加密原生C端应用”将把这些设计原则当做核心来考量。
发布者交易所的分类
发布者交易所旨在促进适合交易的版本发布，并且能够在任何时刻吸引用户的注意力。未来一代的加密消费级应用程序将允许用户发行和交易资产，以此直接将捕获的用户注意力货币化。
对那些想要创建发布者交易所的创业者来说，我们相信一些历史设计原则将是十分相关的。
在消费互联网的发展历程中，发布者本质上扮演着内容市场的角色，这个市场主要由两大核心特性驱动：
1）发现和管理（展示用户希望看到和互动的内容）；
2）信任与声誉（向用户提供信任保障）。成功的发布者能够通过衡量用户对其内容的关注度来创造出强大的“流动性”。这就是Upworthy通过“分钟级关注度”来衡量其成功的原因。
发布者交易平台的关键在于，它们首先需要构建一个吸引人的核心体验，以吸引用户投入时间和承诺，然后在此基础上嵌入资产的发行和转移流程，使之与用户的独特参与方式相匹配。
我们不认为交易所仅仅是一个简单的交易场所，而是一个类似于雅典集市的地方，人们在一个严格定义的特定环境中交换经验、价值和信息。基于这一理念，我们预见到几种类型的应用程序将对发布者交易所构建至关重要。
通信
聊天应用成为发布者交易平台的首选渠道。
WhatsApp和微信是支持这一理论的早期案例。这两个平台不仅在印度和中国都有庞大的开发者社区，还建立在强大且受国家监管的数字支付基础上。这使得像Sama和Meesho这样的团队能够将人工智能标签和本地电商的劳动力市场直接融入到用户的社交网络中。
在加密货币领域，Telegram作为一种聊天工具，其机器人API为嵌入发行和价值交换体验提供了广阔的设计空间。Dialect Operator和Maestro等产品正是这种情况的例子。它们展示了用户想要直接在聊天过程中进行交易的需求。这些Telegram交易机器人符合发布者交易所的定义，因为它们将发现、意图和执行结合在一起，从而紧密地联系了注意力的集中和价值的转移。Telegram拥有一个隐藏的应用商店（搜索“tapps”即可找到），里面有数百个机器人，支持用户发送支付、玩游戏、发现内容等功能。
虽然这些发布者-交易所机器人用于缩短散户在私密聊天群中寻找优势信息（alpha）的执行时间，但它们还开辟了进一步扩大可发行和交易资产集的巨大潜力。我们期望聊天群能够成为新工作形式（在聊天中直接完成任务并获得报酬）、特别项目（为新计划在大型对话中进行众筹）和游戏（像发送GIF一样轻松地发行模因币）的基础层——所有这些都构成了发布者交易所体验的一部分。
内容网络
在当前的社交媒体巨头如Instagram、TikTok、X及YouTube等内容市场中，创作者通过音乐、推文、视频或其他用户生成的内容来竞争用户的关注。随后，这些创作者便可以利用他们积累的关注度来销售内容或品牌产品。
加密内容网络的核心理念是支持个人创作者或其内容的观众，并使创作者能够从内容中获益。这是创作者代币的初衷。然而，我们发现如果创作者代币与其受众所处的平台不相匹配，那么这种代币自身就很难获得成功。
目前，我们目睹了对新型内容网络的初步探索，每一项探索都在尝试在应用程序内部发行和交易新型资产。我们设想了一个新型的内容市场，用户前来是为了寻求娱乐，而留下则是因为市场本身。
Unlonely是一个流媒体平台，它将代币发行和预测游戏直接集成到了流媒体和聊天功能中。Farcaster Frames则实现了与链上状态的直接互动。
在当今大多数内容网络中，通过展示广告来吸引关注并获利已成常态。基于广告的客户获取模型往往存在转化的缺口，且这种方式明显低效，因为它经常打断用户体验；用户明知自己正在被推销。
展示广告是加密货币出现之前的遗留产物。获取用户关注的更为直接的方法是通过直接价值发行（DVI）——即直接向用户支付代币。
广告商应该可以直接向用户分配价值，而非基于用户行为/人群构建来投放定向广告。内容网络无需在用户正在浏览的NBA直播帖子之间插入体育博彩平台的广告，而是可以让体育博彩平台直接向用户空投价值50美元的积分至其平台。
这样，广告商不再作为租金寻求的中介与平台进行交易，而是将其客户获取成本（CAC）预算直接交给最终用户。相反，内容市场能够提供高质量的产品：它们从仅仅吸引用户关注且不见其财务化益处（通过展示广告）的模式，转变为让用户根据他们的关注模式（通过DVI）直接体验财务化，通过赚取和花费资产。
嵌入式广告提供了一个更具吸引力的替代方案——通过为每个用户提供一个地址，它允许应用程序以零成本嵌入通用金融服务，这些服务可以在现有的用户基础上进行分层。
信息市场
20世纪90年代的搜索引擎旨在组织互联网信息，最初聚焦于静态网页，随后拓展至包括新媒体和内容形式。用户获取这些信息的成本，通过广告得到补贴。
当前，互联网上的信息远超网页内容，蔓延至成千上万的论坛帖子、群聊、播客及私人数据库等。信息市场（如预测市场、体育博彩平台和替代数据提供者）为用户提供一种手段，以直接从这些信息源中分辨信号与噪声，并从众多的定性信息中提炼出概率结果。
尽管目前最成功的信息市场实例并未依赖于加密技术，但我们认为，通过加密原理，这些市场的功能可得到增强。设计空间在于，将信息本身根据质量进行货币化，或将这些市场直接嵌入到第一方信息分享平台中。
像Polymarket这样的预测市场，实际上是以未来事件（如选举或体育赛事）为核心的二元看涨期权。历史上，这类市场因流动性不足或缺乏关注而未能成为可靠的信息来源。与此相反，文化即时资产（如模因币或NFT）已证明能够比孤立的预测市场更有效地吸引关注和信息传播，因为它们没有固定的到期日，并可拥有自身的生命周期。例如，与特朗普相关的NFT和代币的交易量，持续超过Polymarket上的预测市场。
因此，直接跟踪注意力的新型资产可能代表着一种更具吸引力的尝试。将这类资产嵌入到新闻发布平台或社论发布者中，可能创造出比过去的二元、固定到期日结构更吸引人的模式。正如Numerai使用代币化原理管理注册，以促进对模糊金融数据的机器学习竞赛，我们相信可以依据相同原理，为新型信息类别构建通用信息市场。
想象一个类似StackExchange的论坛，其中投票和声誉系统具有经济价值，或一个类似Pinterest的策展板，用户可以将自己的声誉押注于新兴趋势和行为上。当今互联网上充斥着大量高质量信息，大部分由用户产生，但缺乏经济激励——我们需要的是一种合适的方法来聚合和货币化这些信息，而加密原理正是为此而生。
我们对本文提出的新实例感到兴奋，它为内容网络中的无形资产——准确性、声誉、幽默进行了标记。
特殊利益社区
通过代币，社区能够集中人们的关注于新问题，并为解决这些问题提供资源管理。ConstitutionDAO展示了模因币能够汇聚足够的资金，竞标一件珍贵的文物，而该网络在拍卖结束后逐渐失去了活力。
我们的结论是，当代币附带特定使命时，它们更有可能协调实际行动。这种合作融资模式可支持那些通常被传统融资和研究渠道忽视的新兴企业，如VR耳机等资本密集型项目、开源软件的前沿领域、艺术空间或罕见疾病的药物研究。
代币独特地促进了来自分散来源的资本形成，并为资本提供者赋予了对成果的强有力的所有权。这意味着全球的团体可以协同资本进行大规模实验，实现成果，并将收益返回给代币持有者。
HairDAO和VitaDAO便是此类实践的例证。我们已见证了新型合作研究平台的兴起，这些平台得到了人们对各种被忽视问题的关注和支持。
无限交易空间
消费者加密应用将带来生成性的转变，而非简单模仿。我们文章中描述的原语展示了注意力、资本形成和协调之间的紧密相连，主要因为加密货币的核心价值在于，交易可以在任何地方进行。加密货币的意义不仅在于将现有经济活动转移到区块链上，而是开辟了新的经济领域，使人们能以时间换取金钱，或相反，以金钱换取时间。
声明：
本文章转载自[multicoin]，转载保留原标题《Publisher-Exchanges: Consumer Applications and the Attention Theory of Value》，所有版权归原作者[SHAYON SENGUPTA]所有。若对本转载有异议，请联系Gate Learn团队，他们将会及时处理。
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「价格即新闻」是加密领域经常被引用的一句话，指的是每当价格发生快速波动时，网络参与度和公众意识会随之增强。然而，将这句话反过来说，「新闻即价格」可能更加准确。
在《What Multicoin is Excited About For 2024》一篇文章中，我描述了市场资产定价方式的显著变化，我将其定义为「注意力价值理论」。在加密货币领域，资产的定价主要不是基于风险溢价或现金流的复合模型，而是基于对资产社区投入的时间、精力和金钱的感知。需要明确的是，这不是一种规范性声明，而是对代币作为一种资产类别在历史上的资本流向的观察。
互联网实现了信息的自由双向传输。建立在此基础上的加密货币，支持了价值的自由双向转移。当前的消费互联网——比如流媒体平台、在线媒体、移动应用和社交媒体——可以被视为一个注意力市场，因此，金钱与注意力之间的相似性越来越明显。
在20世纪30年代，本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham）需要通过人工经纪人购买纸质股票，并等待季度报告及财务报表来阐述他的价值投资理念。而在2020年代，Reddit上关于Gamestop股票的一系列帖子，促使数万散户通过Robinhood提交买单，导致股价在30天内增长了15倍。消费互联网和加密货币的轨道极大地减小了信息和价值的最小单位，同时也增加了消费数据和交易价值的数量和频率。在这种情况下，注意力价值理论变得尤为重要——信息成为了金钱，金钱成为了信息。
尽管注意力市场和价值市场并存，但我们还未见到它们之间发生真正的冲突。考虑到加密领域面向C端的应用，这正是我们寻求的方向。加密货币能够围绕注意力快速创造新资产，并在注意力集中的地方交易——即面向C端的应用程序。
在未来几年，我们预计C端开发者将把加密货币整合到他们的应用结构和用户体验中，从而极大地改变可交易内容和交易地点。我们将这类应用称为「Publisher-Exchanges」。
发布者-交易所（Publisher-Exchanges）
在加密货币领域内，交易所天然地与产品市场形成契合，这是因为加密货币的核心功能之一便是实现价值转移。Coinbase（支持法币兑换且为中心化交易所）、Tensor（数字藏品交易平台）、Jito（交易意向与区块链空间交易平台）、以及Phantom（接受订单流的交易平台），这些平台展现了交易所的多样化形态。
正如主流发布者（比如X，Instagram和《纽约时报》）在消费者互联网中控制信息流向一样，交易所在加密世界中则控制着资金的流动。随着我们对下一代消费者应用的构思深入，我们预见到交易所与发布者之间的界限将变得越来越模糊，催生出融合了金钱与注意力的全新体验。
2024年，Kyle发表了关于用户界面层可组合性的文章。文章简要阐述了一个观点：未来的大型在线交易所不会再采用Coinbase等传统的订单簿、深度图等形式；相反，它们可能会变成一个短视频应用，用户可以在其中对即将爆红的创作者内容进行投注，或者变成一个群聊平台，朋友们可以立即基于内部笑话、模因或特定主题发行NFT系列。在这一过程中，因其独到品味而受到奖励的策展人、设计师等将获得认可。换言之，完全由加密技术支撑的C端应用同时充当发布者与交易所的角色。
通过将发行与交易功能直接嵌入应用程序的前端，发布者交易所拓宽了新资产发行的接触面，同时也为这些资产的互动与协调提供了全新的方式。将交易引入人们熟悉的环境可能初看似乎限制性强或过于具象化，但我们相信，专注的市场将是探索新兴行为、从而催生大型新平台的关键。
这将是一个实验的黄金时期——开发者将发行与交易功能融入全新的应用体验中，这片试验场几乎还是一片空白。”加密原生C端应用”将把这些设计原则当做核心来考量。
发布者交易所的分类
发布者交易所旨在促进适合交易的版本发布，并且能够在任何时刻吸引用户的注意力。未来一代的加密消费级应用程序将允许用户发行和交易资产，以此直接将捕获的用户注意力货币化。
对那些想要创建发布者交易所的创业者来说，我们相信一些历史设计原则将是十分相关的。
在消费互联网的发展历程中，发布者本质上扮演着内容市场的角色，这个市场主要由两大核心特性驱动：
1）发现和管理（展示用户希望看到和互动的内容）；
2）信任与声誉（向用户提供信任保障）。成功的发布者能够通过衡量用户对其内容的关注度来创造出强大的“流动性”。这就是Upworthy通过“分钟级关注度”来衡量其成功的原因。
发布者交易平台的关键在于，它们首先需要构建一个吸引人的核心体验，以吸引用户投入时间和承诺，然后在此基础上嵌入资产的发行和转移流程，使之与用户的独特参与方式相匹配。
我们不认为交易所仅仅是一个简单的交易场所，而是一个类似于雅典集市的地方，人们在一个严格定义的特定环境中交换经验、价值和信息。基于这一理念，我们预见到几种类型的应用程序将对发布者交易所构建至关重要。
通信
聊天应用成为发布者交易平台的首选渠道。
WhatsApp和微信是支持这一理论的早期案例。这两个平台不仅在印度和中国都有庞大的开发者社区，还建立在强大且受国家监管的数字支付基础上。这使得像Sama和Meesho这样的团队能够将人工智能标签和本地电商的劳动力市场直接融入到用户的社交网络中。
在加密货币领域，Telegram作为一种聊天工具，其机器人API为嵌入发行和价值交换体验提供了广阔的设计空间。Dialect Operator和Maestro等产品正是这种情况的例子。它们展示了用户想要直接在聊天过程中进行交易的需求。这些Telegram交易机器人符合发布者交易所的定义，因为它们将发现、意图和执行结合在一起，从而紧密地联系了注意力的集中和价值的转移。Telegram拥有一个隐藏的应用商店（搜索“tapps”即可找到），里面有数百个机器人，支持用户发送支付、玩游戏、发现内容等功能。
虽然这些发布者-交易所机器人用于缩短散户在私密聊天群中寻找优势信息（alpha）的执行时间，但它们还开辟了进一步扩大可发行和交易资产集的巨大潜力。我们期望聊天群能够成为新工作形式（在聊天中直接完成任务并获得报酬）、特别项目（为新计划在大型对话中进行众筹）和游戏（像发送GIF一样轻松地发行模因币）的基础层——所有这些都构成了发布者交易所体验的一部分。
内容网络
在当前的社交媒体巨头如Instagram、TikTok、X及YouTube等内容市场中，创作者通过音乐、推文、视频或其他用户生成的内容来竞争用户的关注。随后，这些创作者便可以利用他们积累的关注度来销售内容或品牌产品。
加密内容网络的核心理念是支持个人创作者或其内容的观众，并使创作者能够从内容中获益。这是创作者代币的初衷。然而，我们发现如果创作者代币与其受众所处的平台不相匹配，那么这种代币自身就很难获得成功。
目前，我们目睹了对新型内容网络的初步探索，每一项探索都在尝试在应用程序内部发行和交易新型资产。我们设想了一个新型的内容市场，用户前来是为了寻求娱乐，而留下则是因为市场本身。
Unlonely是一个流媒体平台，它将代币发行和预测游戏直接集成到了流媒体和聊天功能中。Farcaster Frames则实现了与链上状态的直接互动。
在当今大多数内容网络中，通过展示广告来吸引关注并获利已成常态。基于广告的客户获取模型往往存在转化的缺口，且这种方式明显低效，因为它经常打断用户体验；用户明知自己正在被推销。
展示广告是加密货币出现之前的遗留产物。获取用户关注的更为直接的方法是通过直接价值发行（DVI）——即直接向用户支付代币。
广告商应该可以直接向用户分配价值，而非基于用户行为/人群构建来投放定向广告。内容网络无需在用户正在浏览的NBA直播帖子之间插入体育博彩平台的广告，而是可以让体育博彩平台直接向用户空投价值50美元的积分至其平台。
这样，广告商不再作为租金寻求的中介与平台进行交易，而是将其客户获取成本（CAC）预算直接交给最终用户。相反，内容市场能够提供高质量的产品：它们从仅仅吸引用户关注且不见其财务化益处（通过展示广告）的模式，转变为让用户根据他们的关注模式（通过DVI）直接体验财务化，通过赚取和花费资产。
嵌入式广告提供了一个更具吸引力的替代方案——通过为每个用户提供一个地址，它允许应用程序以零成本嵌入通用金融服务，这些服务可以在现有的用户基础上进行分层。
信息市场
20世纪90年代的搜索引擎旨在组织互联网信息，最初聚焦于静态网页，随后拓展至包括新媒体和内容形式。用户获取这些信息的成本，通过广告得到补贴。
当前，互联网上的信息远超网页内容，蔓延至成千上万的论坛帖子、群聊、播客及私人数据库等。信息市场（如预测市场、体育博彩平台和替代数据提供者）为用户提供一种手段，以直接从这些信息源中分辨信号与噪声，并从众多的定性信息中提炼出概率结果。
尽管目前最成功的信息市场实例并未依赖于加密技术，但我们认为，通过加密原理，这些市场的功能可得到增强。设计空间在于，将信息本身根据质量进行货币化，或将这些市场直接嵌入到第一方信息分享平台中。
像Polymarket这样的预测市场，实际上是以未来事件（如选举或体育赛事）为核心的二元看涨期权。历史上，这类市场因流动性不足或缺乏关注而未能成为可靠的信息来源。与此相反，文化即时资产（如模因币或NFT）已证明能够比孤立的预测市场更有效地吸引关注和信息传播，因为它们没有固定的到期日，并可拥有自身的生命周期。例如，与特朗普相关的NFT和代币的交易量，持续超过Polymarket上的预测市场。
因此，直接跟踪注意力的新型资产可能代表着一种更具吸引力的尝试。将这类资产嵌入到新闻发布平台或社论发布者中，可能创造出比过去的二元、固定到期日结构更吸引人的模式。正如Numerai使用代币化原理管理注册，以促进对模糊金融数据的机器学习竞赛，我们相信可以依据相同原理，为新型信息类别构建通用信息市场。
想象一个类似StackExchange的论坛，其中投票和声誉系统具有经济价值，或一个类似Pinterest的策展板，用户可以将自己的声誉押注于新兴趋势和行为上。当今互联网上充斥着大量高质量信息，大部分由用户产生，但缺乏经济激励——我们需要的是一种合适的方法来聚合和货币化这些信息，而加密原理正是为此而生。
我们对本文提出的新实例感到兴奋，它为内容网络中的无形资产——准确性、声誉、幽默进行了标记。
特殊利益社区
通过代币，社区能够集中人们的关注于新问题，并为解决这些问题提供资源管理。ConstitutionDAO展示了模因币能够汇聚足够的资金，竞标一件珍贵的文物，而该网络在拍卖结束后逐渐失去了活力。
我们的结论是，当代币附带特定使命时，它们更有可能协调实际行动。这种合作融资模式可支持那些通常被传统融资和研究渠道忽视的新兴企业，如VR耳机等资本密集型项目、开源软件的前沿领域、艺术空间或罕见疾病的药物研究。
代币独特地促进了来自分散来源的资本形成，并为资本提供者赋予了对成果的强有力的所有权。这意味着全球的团体可以协同资本进行大规模实验，实现成果，并将收益返回给代币持有者。
HairDAO和VitaDAO便是此类实践的例证。我们已见证了新型合作研究平台的兴起，这些平台得到了人们对各种被忽视问题的关注和支持。
无限交易空间
消费者加密应用将带来生成性的转变，而非简单模仿。我们文章中描述的原语展示了注意力、资本形成和协调之间的紧密相连，主要因为加密货币的核心价值在于，交易可以在任何地方进行。加密货币的意义不仅在于将现有经济活动转移到区块链上，而是开辟了新的经济领域，使人们能以时间换取金钱，或相反，以金钱换取时间。
声明：
本文章转载自[multicoin]，转载保留原标题《Publisher-Exchanges: Consumer Applications and the Attention Theory of Value》，所有版权归原作者[SHAYON SENGUPTA]所有。若对本转载有异议，请联系Gate Learn团队，他们将会及时处理。
免责声明：本文所表达的观点和意见仅代表作者本人，并不构成任何投资建议。
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