Báo cáo của eMarketer tiết lộ, độ tuổi từ 18 đến 25 trung bình dành gần một giờ mỗi ngày trên TikTok, chỉ dành 11 phút trên nền tảng Facebook. Giá cổ phiếu và lợi nhuận của Meta vẫn sáng, lưu lượng không giảm, giá cổ phiếu năm nay tăng nhẹ duy trì ở mức khoảng 622.50 USD, báo cáo tài chính mạnh mẽ đến từ sự quay lại của thế hệ Z.
Facebook được thành lập vào năm 2004, đã trôi qua hai mươi năm, sau khi đổi tên thành Meta (Meta Platforms Inc mã NASDAQ là Meta) nhằm tìm cách chuyển mình. Khủng hoảng lớn nhất của Meta là sự thiếu hứng thú của thế hệ Z đối với Facebook, tỷ lệ người dùng thanh thiếu niên đã giảm từ 71% vào năm 2014 xuống 32% vào năm 2024. Facebook hiện có nhiều khuôn mặt cũ hơn là mới, giống như một trang mạng xã hội mà cha mẹ sử dụng. Thế hệ Z sở hữu tài khoản Facebook nhưng không thích xem tin tức và cập nhật từ bạn bè, mà có hứng thú hơn với việc tìm kiếm đồ cũ và thuê nhà. Báo cáo nghiên cứu mới nhất cho thấy Marketplace của Facebook trở thành chìa khóa để thế hệ Z quay trở lại với Facebook, do nhu cầu mua sắm và nhà ở thực tế tạo ra sự gắn bó. Facebook đã tìm thấy một bãi biển mới và mã lưu lượng để cạnh tranh với TikTok.
Meta có gì thu hút thế hệ Z quay lại?
Báo cáo nghiên cứu mới nhất của Pew Research đã tiết lộ, 32% người dùng thế hệ Z sử dụng Facebook, 63% sử dụng TikTok. Sự lão hóa của Meta chỉ còn lại một chìa khóa để thu hút thế hệ Z đăng nhập là Facebook Marketplace, Marketplace đã trở thành chợ online lớn nhất và thậm chí ở một số khu vực còn vượt qua Amazon và Craigslist, nguồn lưu lượng chính và doanh thu từ quảng cáo của Meta trong tương lai sẽ phụ thuộc vào Marketplace.
Marketplace không thu phí niêm yết
Facebook đã mất một lượng lớn người dùng trẻ, những người thuộc thế hệ Z cho biết điều quan trọng để giữ tài khoản Facebook là Marketplace. Marketplace bắt đầu hoạt động vào năm 2016, với mô hình phân loại theo khu vực và sử dụng miễn phí, thu hút người dùng giữ chân trên Facebook. Người dùng đăng bán hàng hóa tại nơi họ sinh sống, cho phép người mua gần đó tự đến lấy hàng, không phải trả phí trước khi giao dịch diễn ra, thế hệ Z có thể yên tâm thực hiện giao dịch mua bán trên đó.
Hiện tại Marketplace có mặt tại bảy mươi quốc gia, với hơn một tỷ người dùng, đã trở thành nền tảng giao dịch hàng hóa đã qua sử dụng lớn nhất, giống như một chợ trời trực tuyến sôi động, ở một số khu vực, mức độ hoạt động của người dùng thậm chí còn lớn hơn cả Amazon, eBay và Craigslist, trở thành lựa chọn hàng đầu của thế hệ Z khi mua sắm trực tuyến, tìm kiếm nhà cho thuê và mua bán hàng hóa đã qua sử dụng.
Marketplace có một số mặt hàng được niêm yết miễn phí, khi chuyển nhà ở Mỹ, đôi khi cần phải trả tiền để tìm công ty tư nhân thu gom đồ nội thất lớn đã bỏ đi. Người Mỹ thích lên Marketplace để tặng đồ nội thất đã qua sử dụng cho những người cần. Nhiều sinh viên chỉ cần dành một chút thời gian dán mắt vào Marketplace để duyệt qua các vật phẩm, có thể tìm được đồ nội thất giá rẻ và miễn phí, tiết kiệm được một khoản chi phí lớn.
Marketplace có thể tìm kiếm những vật phẩm hiếm, xác thực danh tính giúp thế hệ Z yên tâm.
Facebook khác với eBay hoặc Etsy, Marketplace không thu phí niêm yết, và cho phép người dùng lấy hàng tại địa phương (Local Pickup) để tránh gánh nặng chi phí vận chuyển và bưu phí cho người bán. Nhà phân tích chính của eMarketer, Jasmine Enberg, cho biết người bán thích tính năng miễn phí sử dụng của Marketplace.
Yoo-Kyoung Seock, giáo sư tại Đại học Georgia, tin rằng những người mua trẻ tuổi bị thu hút bởi giá cả phải chăng và nhu cầu về tính bền vững. Gen Z coi trọng giá cả và sự khan hiếm và độc đáo của hàng hóa, và mặc quần áo cũ đã qua sử dụng để phối lại và lựa chọn cẩn thận những gì họ thích là tiêu chí mua sắm của Gen Z, giống như Marketplace đáp ứng những nhu cầu này. Ngoài ra còn có một chìa khóa để tin tưởng, với Seock lập luận rằng hệ thống tên thật của Facebook làm cho các giao dịch mua và bán an toàn hơn các nền tảng như Craigslist ẩn danh người dùng.
Marketplace tuyên bố hợp tác với eBay, thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo
Facebook thông báo hợp tác với eBay, cho phép các sản phẩm được chọn của eBay được hiển thị trên Facebook Marketplace tại Mỹ, Đức và Pháp. Các nhà phân tích của Wells Fargo ước tính rằng đến cuối năm 2025, sự hợp tác giữa Marketplace và eBay sẽ mang lại doanh thu bổ sung 1,6 tỷ USD cho eBay.
Theo nội dung được công bố bởi Trung tâm dịch vụ Facebook, Facebook không tính phí niêm yết, sau khi hàng hóa được bán sẽ thu 10% hoa hồng. Trong doanh thu 164,5 tỷ USD mà Meta công bố vào năm 2024, 97% đến từ quảng cáo, Marketplace không trực tiếp thu phí niêm yết, thế hệ Z liên tục đăng nhập có thể mang lại lưu lượng truy cập, từ đó thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo.
Bài viết này Nghiên cứu mới nhất về mạng xã hội: Facebook phát hiện mật mã lưu lượng, tương lai sẽ phụ thuộc vào nó để thu hút thế hệ Z? Xuất hiện đầu tiên trên Tin tức chuỗi ABMedia.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Nghiên cứu mới về mạng xã hội: Facebook phát hiện mã lưu lượng cũ, tương lai sẽ dựa vào nó để thu hút thế hệ Z?
Báo cáo của eMarketer tiết lộ, độ tuổi từ 18 đến 25 trung bình dành gần một giờ mỗi ngày trên TikTok, chỉ dành 11 phút trên nền tảng Facebook. Giá cổ phiếu và lợi nhuận của Meta vẫn sáng, lưu lượng không giảm, giá cổ phiếu năm nay tăng nhẹ duy trì ở mức khoảng 622.50 USD, báo cáo tài chính mạnh mẽ đến từ sự quay lại của thế hệ Z.
Facebook được thành lập vào năm 2004, đã trôi qua hai mươi năm, sau khi đổi tên thành Meta (Meta Platforms Inc mã NASDAQ là Meta) nhằm tìm cách chuyển mình. Khủng hoảng lớn nhất của Meta là sự thiếu hứng thú của thế hệ Z đối với Facebook, tỷ lệ người dùng thanh thiếu niên đã giảm từ 71% vào năm 2014 xuống 32% vào năm 2024. Facebook hiện có nhiều khuôn mặt cũ hơn là mới, giống như một trang mạng xã hội mà cha mẹ sử dụng. Thế hệ Z sở hữu tài khoản Facebook nhưng không thích xem tin tức và cập nhật từ bạn bè, mà có hứng thú hơn với việc tìm kiếm đồ cũ và thuê nhà. Báo cáo nghiên cứu mới nhất cho thấy Marketplace của Facebook trở thành chìa khóa để thế hệ Z quay trở lại với Facebook, do nhu cầu mua sắm và nhà ở thực tế tạo ra sự gắn bó. Facebook đã tìm thấy một bãi biển mới và mã lưu lượng để cạnh tranh với TikTok.
Meta có gì thu hút thế hệ Z quay lại?
Báo cáo nghiên cứu mới nhất của Pew Research đã tiết lộ, 32% người dùng thế hệ Z sử dụng Facebook, 63% sử dụng TikTok. Sự lão hóa của Meta chỉ còn lại một chìa khóa để thu hút thế hệ Z đăng nhập là Facebook Marketplace, Marketplace đã trở thành chợ online lớn nhất và thậm chí ở một số khu vực còn vượt qua Amazon và Craigslist, nguồn lưu lượng chính và doanh thu từ quảng cáo của Meta trong tương lai sẽ phụ thuộc vào Marketplace.
Marketplace không thu phí niêm yết
Facebook đã mất một lượng lớn người dùng trẻ, những người thuộc thế hệ Z cho biết điều quan trọng để giữ tài khoản Facebook là Marketplace. Marketplace bắt đầu hoạt động vào năm 2016, với mô hình phân loại theo khu vực và sử dụng miễn phí, thu hút người dùng giữ chân trên Facebook. Người dùng đăng bán hàng hóa tại nơi họ sinh sống, cho phép người mua gần đó tự đến lấy hàng, không phải trả phí trước khi giao dịch diễn ra, thế hệ Z có thể yên tâm thực hiện giao dịch mua bán trên đó.
Hiện tại Marketplace có mặt tại bảy mươi quốc gia, với hơn một tỷ người dùng, đã trở thành nền tảng giao dịch hàng hóa đã qua sử dụng lớn nhất, giống như một chợ trời trực tuyến sôi động, ở một số khu vực, mức độ hoạt động của người dùng thậm chí còn lớn hơn cả Amazon, eBay và Craigslist, trở thành lựa chọn hàng đầu của thế hệ Z khi mua sắm trực tuyến, tìm kiếm nhà cho thuê và mua bán hàng hóa đã qua sử dụng.
Marketplace có một số mặt hàng được niêm yết miễn phí, khi chuyển nhà ở Mỹ, đôi khi cần phải trả tiền để tìm công ty tư nhân thu gom đồ nội thất lớn đã bỏ đi. Người Mỹ thích lên Marketplace để tặng đồ nội thất đã qua sử dụng cho những người cần. Nhiều sinh viên chỉ cần dành một chút thời gian dán mắt vào Marketplace để duyệt qua các vật phẩm, có thể tìm được đồ nội thất giá rẻ và miễn phí, tiết kiệm được một khoản chi phí lớn.
Marketplace có thể tìm kiếm những vật phẩm hiếm, xác thực danh tính giúp thế hệ Z yên tâm.
Facebook khác với eBay hoặc Etsy, Marketplace không thu phí niêm yết, và cho phép người dùng lấy hàng tại địa phương (Local Pickup) để tránh gánh nặng chi phí vận chuyển và bưu phí cho người bán. Nhà phân tích chính của eMarketer, Jasmine Enberg, cho biết người bán thích tính năng miễn phí sử dụng của Marketplace.
Yoo-Kyoung Seock, giáo sư tại Đại học Georgia, tin rằng những người mua trẻ tuổi bị thu hút bởi giá cả phải chăng và nhu cầu về tính bền vững. Gen Z coi trọng giá cả và sự khan hiếm và độc đáo của hàng hóa, và mặc quần áo cũ đã qua sử dụng để phối lại và lựa chọn cẩn thận những gì họ thích là tiêu chí mua sắm của Gen Z, giống như Marketplace đáp ứng những nhu cầu này. Ngoài ra còn có một chìa khóa để tin tưởng, với Seock lập luận rằng hệ thống tên thật của Facebook làm cho các giao dịch mua và bán an toàn hơn các nền tảng như Craigslist ẩn danh người dùng.
Marketplace tuyên bố hợp tác với eBay, thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo
Facebook thông báo hợp tác với eBay, cho phép các sản phẩm được chọn của eBay được hiển thị trên Facebook Marketplace tại Mỹ, Đức và Pháp. Các nhà phân tích của Wells Fargo ước tính rằng đến cuối năm 2025, sự hợp tác giữa Marketplace và eBay sẽ mang lại doanh thu bổ sung 1,6 tỷ USD cho eBay.
Theo nội dung được công bố bởi Trung tâm dịch vụ Facebook, Facebook không tính phí niêm yết, sau khi hàng hóa được bán sẽ thu 10% hoa hồng. Trong doanh thu 164,5 tỷ USD mà Meta công bố vào năm 2024, 97% đến từ quảng cáo, Marketplace không trực tiếp thu phí niêm yết, thế hệ Z liên tục đăng nhập có thể mang lại lưu lượng truy cập, từ đó thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo.
Bài viết này Nghiên cứu mới nhất về mạng xã hội: Facebook phát hiện mật mã lưu lượng, tương lai sẽ phụ thuộc vào nó để thu hút thế hệ Z? Xuất hiện đầu tiên trên Tin tức chuỗi ABMedia.