Звіт eMarketer показує, що підлітки віком від 18 до 25 років в середньому проводять близько години на TikTok щодня, витрачаючи лише 11 хвилин на платформі Facebook. Акції Meta і прибутки все ще вражаючі, трафік не знизився, ціна акцій цього року незначно зросла і тримається на рівні приблизно 622.50 USD, сильні фінансові звіти надходять від повернення покоління Z.
Facebook був заснований у 2004 році, двадцять років тому, змінив назву на Meta (Meta Platforms Inc під кодовою назвою NASDAQ Meta), і найбільшою кризою для Meta є відсутність інтересу до Facebook серед покоління Z: кількість користувачів-підлітків впала з 71% у 2014 році до 32% у 2024 році. У Facebook більше старих облич, ніж нових, більше схожий на соціальну мережу, якою користуються батьки, покоління Z має обліковий запис у Facebook, не любить дивитися новини та друзів, більше зацікавлене в пошуку вживаних речей та оренді житла. Останній звіт про дослідження показує, що маркетплейс Facebook став ключем до повернення покоління Z до Facebook через фактичний попит на покупки та житло, щоб створити липкість. Facebook знайшов новий блакитний океан і паролі трафіку, щоб конкурувати з TikTok.
Що приваблює покоління Z назад до Meta?
Останні дослідження Pew Research виявили, що 32 % користувачів покоління Z використовують Facebook, 63 % - TikTok. Єдиним ключем для старіючого Meta, який все ще може залучити покоління Z до входу, є Facebook Marketplace, який став найбільш популярним онлайн-блошиним ринком, навіть у деяких регіонах перевершивши Amazon і Craigslist. У майбутньому основними джерелами трафіку та доходів від реклами для Meta будуть Marketplace.
Marketplace не стягує плату за розміщення
Facebook зазнає значних втрат молодих користувачів, респонденти покоління Z заявляють, що ключовим фактором збереження облікового запису Facebook є Marketplace. Marketplace почав працювати в 2016 році, завдяки регіональному розподілу та безкоштовній моделі використання, що приваблює користувачів залишатися на Facebook. Користувачі розміщують товари на місці проживання, дозволяючи сусіднім покупцям забирати їх самостійно, безкоштовно до моменту здійснення угоди, що дозволяє поколінню Z з упевненістю здійснювати покупки та продажі.
Наразі Marketplace має понад мільярд користувачів у сімдесяти країнах і став найбільшою платформою для вторинних торгів, подібно до активного онлайн-блошиного ринку. У деяких регіонах активність користувачів навіть перевищує Amazon, eBay та Craigslist, ставши першим вибором для покоління Z для онлайн-покупок, пошуку житла та купівлі-продажу вторинних товарів.
У Marketplace деякі товари навіть безкоштовні. Коли американці переїжджають, іноді потрібно платити приватним компаніям за вивезення великих меблів. Американці вважають за краще віддавати б/в меблі тим, хто їх потребує, через Marketplace. Багато студентів, витрачаючи трохи часу на перегляд предметів у Marketplace, можуть знайти дешеві та безкоштовні меблі, заощаджуючи великі суми.
Marketplace можна знайти рідкісні предмети, реєстрація з паспортом дозволяє поколінню Z почуватися впевнено.
Facebook відрізняється від eBay або Etsy тим, що Marketplace не стягує плату за розміщення, а дозволяє користувачам забирати товари на місці (Local Pickup), що дозволяє уникнути витрат на транспортування та доставку для продавців. Головний аналітик eMarketer Джасмін Енберг зазначає, що продавці цінують безкоштовну можливість користуватися Marketplace.
Професор університету Джорджії Юкьонг Сок вважає, що молоді покупці приваблені доступними цінами та вимогами до сталого розвитку. Покоління Z цінує ціну та рідкісність товарів, комбінування старого одягу з секонд-хенду та обережний підбір улюблених предметів є принципами покупок для покоління Z, тому Marketplace ідеально відповідає цим вимогам. Ще одним ключовим фактором є «довіра», Сок вважає, що реєстрація за справжніми іменами у Facebook робить угоди безпечнішими, ніж на платформах з анонімними користувачами, таких як Craigslist.
Marketplace оголосив про співпрацю з eBay, щоб стимулювати зростання рекламного бізнесу
Facebook оголосив про співпрацю з eBay, що дозволяє відображати обрані товари eBay на Facebook Marketplace у США, Німеччині та Франції. Аналітики Wells Fargo прогнозують, що до кінця 2025 року співпраця Marketplace з eBay принесе eBay додаткові 1,6 мільярда доларів продажів.
Згідно з інформацією, опублікованою Центром обслуговування Facebook, Facebook не стягує плату за розміщення, а після продажу товару стягує 10% комісії. У 2024 році Meta оголосила, що 97% з 164,5 мільярдів доларів доходу походить з реклами. Marketplace не стягує пряму плату за розміщення, а постійний вхід покоління Z приносить трафік, що в свою чергу сприяє зростанню рекламного бізнесу.
Ця стаття Соціальні медіа останні дослідження: Facebook старе обличчя виявляє код трафіку, в майбутньому лише на нього покладатимуться для залучення покоління Z? Вперше з'явилося в Ланцюгові новини ABMedia.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Останні дослідження соціальних мереж: Facebook виявив секрети залучення трафіку, чи зможе він у майбутньому привабити покоління Z?
Звіт eMarketer показує, що підлітки віком від 18 до 25 років в середньому проводять близько години на TikTok щодня, витрачаючи лише 11 хвилин на платформі Facebook. Акції Meta і прибутки все ще вражаючі, трафік не знизився, ціна акцій цього року незначно зросла і тримається на рівні приблизно 622.50 USD, сильні фінансові звіти надходять від повернення покоління Z.
Facebook був заснований у 2004 році, двадцять років тому, змінив назву на Meta (Meta Platforms Inc під кодовою назвою NASDAQ Meta), і найбільшою кризою для Meta є відсутність інтересу до Facebook серед покоління Z: кількість користувачів-підлітків впала з 71% у 2014 році до 32% у 2024 році. У Facebook більше старих облич, ніж нових, більше схожий на соціальну мережу, якою користуються батьки, покоління Z має обліковий запис у Facebook, не любить дивитися новини та друзів, більше зацікавлене в пошуку вживаних речей та оренді житла. Останній звіт про дослідження показує, що маркетплейс Facebook став ключем до повернення покоління Z до Facebook через фактичний попит на покупки та житло, щоб створити липкість. Facebook знайшов новий блакитний океан і паролі трафіку, щоб конкурувати з TikTok.
Що приваблює покоління Z назад до Meta?
Останні дослідження Pew Research виявили, що 32 % користувачів покоління Z використовують Facebook, 63 % - TikTok. Єдиним ключем для старіючого Meta, який все ще може залучити покоління Z до входу, є Facebook Marketplace, який став найбільш популярним онлайн-блошиним ринком, навіть у деяких регіонах перевершивши Amazon і Craigslist. У майбутньому основними джерелами трафіку та доходів від реклами для Meta будуть Marketplace.
Marketplace не стягує плату за розміщення
Facebook зазнає значних втрат молодих користувачів, респонденти покоління Z заявляють, що ключовим фактором збереження облікового запису Facebook є Marketplace. Marketplace почав працювати в 2016 році, завдяки регіональному розподілу та безкоштовній моделі використання, що приваблює користувачів залишатися на Facebook. Користувачі розміщують товари на місці проживання, дозволяючи сусіднім покупцям забирати їх самостійно, безкоштовно до моменту здійснення угоди, що дозволяє поколінню Z з упевненістю здійснювати покупки та продажі.
Наразі Marketplace має понад мільярд користувачів у сімдесяти країнах і став найбільшою платформою для вторинних торгів, подібно до активного онлайн-блошиного ринку. У деяких регіонах активність користувачів навіть перевищує Amazon, eBay та Craigslist, ставши першим вибором для покоління Z для онлайн-покупок, пошуку житла та купівлі-продажу вторинних товарів.
У Marketplace деякі товари навіть безкоштовні. Коли американці переїжджають, іноді потрібно платити приватним компаніям за вивезення великих меблів. Американці вважають за краще віддавати б/в меблі тим, хто їх потребує, через Marketplace. Багато студентів, витрачаючи трохи часу на перегляд предметів у Marketplace, можуть знайти дешеві та безкоштовні меблі, заощаджуючи великі суми.
Marketplace можна знайти рідкісні предмети, реєстрація з паспортом дозволяє поколінню Z почуватися впевнено.
Facebook відрізняється від eBay або Etsy тим, що Marketplace не стягує плату за розміщення, а дозволяє користувачам забирати товари на місці (Local Pickup), що дозволяє уникнути витрат на транспортування та доставку для продавців. Головний аналітик eMarketer Джасмін Енберг зазначає, що продавці цінують безкоштовну можливість користуватися Marketplace.
Професор університету Джорджії Юкьонг Сок вважає, що молоді покупці приваблені доступними цінами та вимогами до сталого розвитку. Покоління Z цінує ціну та рідкісність товарів, комбінування старого одягу з секонд-хенду та обережний підбір улюблених предметів є принципами покупок для покоління Z, тому Marketplace ідеально відповідає цим вимогам. Ще одним ключовим фактором є «довіра», Сок вважає, що реєстрація за справжніми іменами у Facebook робить угоди безпечнішими, ніж на платформах з анонімними користувачами, таких як Craigslist.
Marketplace оголосив про співпрацю з eBay, щоб стимулювати зростання рекламного бізнесу
Facebook оголосив про співпрацю з eBay, що дозволяє відображати обрані товари eBay на Facebook Marketplace у США, Німеччині та Франції. Аналітики Wells Fargo прогнозують, що до кінця 2025 року співпраця Marketplace з eBay принесе eBay додаткові 1,6 мільярда доларів продажів.
Згідно з інформацією, опублікованою Центром обслуговування Facebook, Facebook не стягує плату за розміщення, а після продажу товару стягує 10% комісії. У 2024 році Meta оголосила, що 97% з 164,5 мільярдів доларів доходу походить з реклами. Marketplace не стягує пряму плату за розміщення, а постійний вхід покоління Z приносить трафік, що в свою чергу сприяє зростанню рекламного бізнесу.
Ця стаття Соціальні медіа останні дослідження: Facebook старе обличчя виявляє код трафіку, в майбутньому лише на нього покладатимуться для залучення покоління Z? Вперше з'явилося в Ланцюгові новини ABMedia.